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著名的認知心理學家阿摩司·特沃斯基最知名的研究內容,就是研究投資人面對風險時的行為。他們發現損失對一般人造成的焦慮程度,比收益帶來的快樂程度還要高。因此,投資人可能會矛盾的冒著更高風險來避開虧損,而不是理智的冒著更低風險,來取得相等收益。此外,投資人可能會為了避免賠本和承認自己犯的投資錯誤,而不願意賣掉下跌的股票。另一方面,投資人通常都願意拋售手上的好股票,因為這麼做,能讓投資人享受到投資正確的錯覺。

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